Маркировка рекламы под ключ

Почему маркировку нельзя игнорировать

Маркировка — требование ст. 18.1 закона «О рекламе» (введена ФЗ-347, действует с 01.09.2022). За нарушения отвечают рекламодатель, распространитель и площадка. Контроль идёт по данным ЕРИР — регулятор видит всё автоматически.

Что требует закон

Каждое рекламное размещение в интернете должно пройти через оператора рекламных данных (ОРД) и попасть в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Получить токен erid на креатив до старта показа
Разместить с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя
Ежемесячно подавать акты и статистику показов в ОРД
Данные автоматически уходят в ЕРИР Роскомнадзора

Штрафы за нарушения · ст. 14.3 КоАП РФ

До 500 000 ₽ за рекламу без идентификатора erid

Для граждан30–100 000 ₽

Для должностных лиц100–200 000 ₽

Для юридических лиц200–500 000 ₽

Штраф начисляется за каждый факт нарушения. При потоке размещений суммы кратно растут — дешевле сделать правильно сразу.

Что делаем

От разовой регистрации токенов до полного аутсорса маркировки под ваш поток размещений.

Регистрация креативов и токены erid

Заводим креативы в ОРД, получаем токены до старта показа. Любые форматы: баннеры, видео, посты, интеграции, Telegram, посевы.

Ежемесячная отчётность в ОРД и ЕРИР

Акты, статистика показов, разаллокация по договорам. Сдаём в срок, без просрочек и «висящих» размещений в реестре.

Проверка креативов на закон о рекламе

Смотрим тексты и офферы на нарушения ФЗ «О рекламе» до публикации: недостоверность, сравнения, запрещённые формулировки.

Маркировка под ключ (аутсорс)

Полностью снимаем маркировку с вашей команды: вы даёте размещения — мы ведём токены, договоры и отчётность. Поток от десятков до тысяч в месяц.

Аудит текущей маркировки

Проверяем, что уже сделано: корректны ли токены, нет ли дыр в отчётности и рисков штрафа. Даём план, как закрыть.

Консультации и обучение

Разбираем маркировку под ваш бизнес, обучаем внутренний отдел закупа рекламы, проводим вебинары. Высшее юридическое образование в основе.

Как проходит размещение

Прозрачная цепочка — от креатива до реестра. Вы видите каждый шаг.

Креатив в ОРД

Регистрируем объявление у оператора рекламных данных, вносим данные рекламодателя и договора.

Токен erid

Получаем идентификатор и передаём вам для размещения — до старта показа.

Размещение

Реклама выходит с пометкой «Реклама», erid и данными рекламодателя.

Отчётность

По итогам месяца подаём акты и статистику показов. Данные уходят в ЕРИР.

Кейсы и практика

Маркирую рекламу с сентября 2022 года — с момента вступления закона в силу. Ниже — часть проектов; работал и как исполнитель на потоке, и как консультант по рекламному праву.

Маркировка · консультирование отдела закупа

UKIDS — онлайн-академия soft skills для детей

Крупная EdTech-школа развития гибких навыков у детей (проект Михаила Дашкиева). Практически полностью вёл маркировку рекламы проекта и консультировал внутренний отдел закупа рекламы: выстроил процесс токенов и отчётности, разобрал спорные форматы, закрыл риски по потоку размещений.

Поток размещенийОбучение командыОтчётность в ЕРИРEdTech

Маркировка размещений ТЦ

МЕГА — торговые центры (Ростов, Нижний Новгород)

Маркировка интернет-рекламы для одного из крупнейших ритейл-брендов страны по двум регионам. Регистрация креативов, токены и отчётность по размещениям торговых центров — на объёме и в срок.

Ритейл2 регионаМножество форматовРегулярная отчётность

Консультации · вебинары от лица фонда

Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства

Проводил консультации и вебинары по маркировке рекламы от лица фонда — для предпринимателей региона. Объяснял требования закона, процесс токенов и отчётности простым языком, отвечал на реальные вопросы бизнеса.

Публичные вебинарыГосподдержка бизнесаЭкспертная роль

Маркировка рекламы

Zerocoder — онлайн-университет нейросетей и no-code

Маркировал рекламу для крупнейшего в СНГ университета зерокодинга и нейросетей. Токены и отчётность по рекламным размещениям EdTech-проекта, работающего на большом потоке трафика.

EdTechПоток размещенийОтчётность в ОРД

Рекламные
агентства

Подряд · сопровождение проектов

Работа с рекламными агентствами

Выступал подрядчиком по маркировке для рекламных агентств — сопровождал их проекты и клиентов. Снимал с агентств рутину токенов и отчётности, чтобы они занимались рекламой, а не реестром.

B2B-подрядМножество клиентовВсе форматы

Как работаю и сколько стоит

Работаю по договору, оформлен как ИП. Фикс за объём размещений — обсуждаем под ваш поток. Подключаюсь оперативно, могу стартовать сразу.

Маркировка и подача отчётности

Фикс · проектно

Регистрация креативов и токены erid
Подача актов и статистики в ОРД и ЕРИР
Проверка креативов на закон о рекламе
Стоимость — под объём размещений

Под ключ — сопровождение

Ежемесячно · постоянно

Полное ведение маркировки на потоке
Токены, договоры, ежемесячная отчётность
Консультации и обучение вашей команды
150+ токенов и 1000+ актов в месяц — по силам

Частые вопросы

Какая ответственность за отсутствие маркировки?

Ответственность наступает по ст. 14.3 КоАП РФ. За распространение рекламы без идентификатора erid штраф достигает 100 000 ₽ для граждан, 200 000 ₽ для должностных лиц и 500 000 ₽ для юридических лиц; за непередачу или искажение данных в ЕРИР предусмотрены отдельные санкции. Штраф применяется к каждому факту нарушения, а сведения о размещениях регулятор получает напрямую из ЕРИР.

Кто несёт ответственность — рекламодатель или площадка?

Закон распределяет обязанности между рекламодателем, рекламораспространителем и оператором рекламной системы. На практике санкция может быть применена к любому участнику цепочки, поэтому маркировку необходимо корректно оформлять на своей стороне и подтверждать её договорами и актами.

Что такое идентификатор erid?

Erid — уникальный идентификатор рекламного креатива, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД) до начала показа. Он размещается в объявлении вместе с пометкой «Реклама» и сведениями о рекламодателе и связывает креатив, договор и отчётность в едином реестре ЕРИР.

Подлежит ли маркировке реклама в Telegram и у блогеров?

Да. Интеграции, посевы и реклама у блогеров признаются интернет-рекламой и маркируются наравне с баннерами и контекстом. Сопровождаем все форматы размещений, включая нативные интеграции и посевы в мессенджерах.

В какие сроки возможно подключение?

Готов приступить оперативно, вплоть до старта в день обращения. Работа ведётся по договору, оформлен как ИП — подготовка и передача закрывающих документов занимают минимум времени.

Передайте маркировку эксперту

Опишите объём размещений и площадки — посчитаю стоимость и возьму реестр на себя. Первая оценка задачи бесплатно.

Обсудить задачу

Отвечаем лично в Telegram, без бота.